Der Titel  »BrainBranded Communication – Erkenntnisse der Neurowissenschaften für Marketing und Kreation« wird voraussichtlich 2019 vom Verlag HAUFE publiziert. BrainBranded Communication® ist ein Ansatz der sich in einer Kurzform als Kommunikation aus Sicht des Kunden(-Gehirns) beschreiben läßt. In seinem Buch wird der Autor Jan-Oliver Hess drei wesentlichen Gedanken nachgehen: Worum geht es bei BrainBranded Communication? Warum funktioniert dieser Ansatz in der Praxis – d.h. ist verhaltensrelevant und somit wirksam? Wie kann dieser Ansatz im Arbeitsalltag von Marketingverantwortlichen und Akteuren der sog. Creative Industries einfach und handhabbar integriert werden? 

 

Die JvM-Gründer und Mitglieder der »Hall of Fame« Prof. Holger Jung und Prof. Jean-Remy von Matt gingen in ihrem »Standardwerk der Werbung: Momentum - Die Kraft, die Werbung heute braucht« bereits im Jahr 2002 folgender – immer noch dringenden und drängenden – Gretchenfrage der Kommunikationsbranche nach: »Wie gewinnt man den Konsumenten von heute, dessen Weg zum Konsum voller Stolpersteine ist? Wie durchbricht man das permanente, lästige Grundrauschen der Marketingkommunikation, das zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden ist?«. 

Der BrainBranded Communication® Ansatz gibt eine Antwort auf diese Frage: Unternehmen, Personen, Marken und Produkte müssen für Ihre Zielgruppe relevant sein – nicht 360 Grad, sondern 365 Tage im Jahr. Das die scheinbare Einfachheit dieser Antwort nicht mit Einfalt oder Banalität verwechselt werden sollte und wie sich relevante und verhaltenswirksame Kommunikation erzeugen lässt, wird von Jan-Oliver Heß fundiert, kurzweilig und praxistauglich in seinem Fachbuch aufgezeigt. 

 

Einer der renommiertesten Managementexperten Europas – Prof. Dr. Fredmund Malik – skizziert seit 1997 das Bild einer Großen Transformation21. Gemeint ist damit der derzeit stattfindenden und historisch wahrscheinlich größte gesellschaftliche Umwandlungsprozess, der in ein Neue Welt führt, deren vielschichtige Dimensionen noch unbekannt sind. Diese Neue Welt gilt es neu zu denken und zu gestalten. In letzter Konsequenz versteht sich BrainBranded Communication als ein Denk- und Handlungsansatz, der insbesondere allen Aktiven im Marketing, der Kommunikation und der Werbung ein Werkzeug an die Hand gibt, um in dieser Neuen Welt wirksamer navigieren zu können und den Veränderungsprozess (Change) gelassen und motiviert anzunehmen.    



Der Zeichner und Künstler Till Laßmann erweckt die Inhalte des Buches mit seinen großartigen und einzigartigen Illustrationen zum Leben und macht damit den - neudeutsch - Content zusätzlich begreifbar und erinnerbar. Die Kombination aus Text und Illustration geht somit im wahrsten Sinne des Wortes eine »merkwürdige« Symbiose ein. Ein paar Teaser sehen Sie obenstehend. Danke Till!